Extensiones de Línea

EFFIE BRONCE

Caso: Wifi 360
Avisador: Claro Chile S.A
Agencia: BBDO CHILE
Otros: Havas Chile
Marca: Claro
Categoría: Extensiones de Línea

Claro necesitaba aumentar las ventas de planes Internet hogar, mercado en el que se enfrentaba a una batalla de Mbps en la cual su producto no lograba destacar. Decidió no competir en ese aspecto y descubrió que la mayoría estaba dejando de lado la cobertura, tan importante como la velocidad. La campaña se basó en centrar la comunicación en las ventajas de su plan Wifi360º, que llega a todos los rincones de la casa, creando piezas de televisión que mostraban casos reales, y hasta ridículos, de pérdidas de conexión dentro de las casas, con los que muchos se identificaban. Tras esta acción, Wifi360º fue el plan estrella y llegó a representar el 71% de todas las ventas de Internet fijo de Claro.

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