Effie Awards es, ante todo, un reconocimiento a la efectividad, basado en resultados comprobados en el mercado. La ejecución creativa se considera parte del proceso de marketing y es un factor que se toma en cuenta al evaluar una campaña para un premio Effie.

La efectividad es dinámica; La efectividad no es un resultado, es una orientación que guía el trabajo día a día.

Si no genera resultados, no es marketing efectivo.