Categoría Servicios no Financieros
EFFIE BRONCE
Avisador: Movistar
Agencia: Publicis
Otro(s) Involucrado(s): Forward, Bond
Marca: Movistar
Caso: Viaja Dateado
Movistar lanzó un roaming con Internet ilimitado, resolviendo la principal tensión de los consumidores, y debía lograr que los usuarios le perdieran el miedo al roaming potenciando este atributo.
Sus metas fueron aumentar 30% la contratación de Pasaporte Roaming de 2 días respecto al mismo período del año anterior y 15% la de Pasaporte Roaming Total (2-4-10-30 días).
La campaña se basó en la idea de que la mejor manera de viajar es hacerlo “dateado”, haciendo un juego de palabras con la posibilidad de tener Internet ilimitado.
Movistar aumentó en 52% la contratación de Pasaporte Roaming de 2 días respecto al mismo del año anterior y 22% la contratación de Pasaporte Roaming Total.
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