Carpe Diem (Marketing de oportunidad)

EFFIE ORO

Caso: Vestido de Perlas de Emilia Dides
Marca: Falabella
Avisador: Falabella
Agencia: In Jaus
Categoría: Carpe Diem (Marketing de oportunidad)

Buscando conectar con la audiencia, Falabella aprovechó un fail viral de Emilia Dides, excandidata a Miss Universo y jurado del Festival de Viña del Mar. Tras comprar online un vestido que prometía estar cubierto de perlas, pero estaban estampadas sobre la tela, ella compartió su decepción con humor y fue trending topic. La marca se sumó a la conversación digital con una acción cuyo insight fue “¿a quién no le ha pasado?” y el contraste entre expectativa versus realidad. Se había propuesto lograr al menos 20 notas de prensa hablando de la acción con menciones a la marca y un free media de $50.000.000. Y obtuvo $157.173.300, 63% mencionando Falabella, y más de un 90% de sentimiento positivo.

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