Carpe Diem (Marketing de oportunidad)

EFFIE BRONCE

Caso: Vas a Querer Volver a Mallplaza Vespucio
Marca: Mallplaza
Avisador: Mallplaza
Agencia: VML
Otros: Initiative Media
Categoría: Carpe Diem (Marketing de oportunidad)

Ante el desafío de reinventarse frente a una percepción de obsolescencia, Mallplaza se propuso hacer crecer el tráfico y las ventas de Mallplaza Vespucio. Y se valió de que los chilenos valoran la idea de «volver» a lo que los conecta emocionalmente. En colaboración con Claudio Bravo, quien encarna ese espíritu, reavivó la conexión emocional con Mallplaza Vespucio como un lugar transformado. El capitán de Chile regresaba para liderar la transformación de un ícono de Santiago con el mensaje: «Vas a querer volver a Mallplaza Vespucio». El centro comercial tuvo un crecimiento récord en ventas, así como en preferencia y TOM, consolidando así su relevancia cultural y su liderazgo en la categoría.

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