Categoría Éxito Sostenido
EFFIE BRONCE
Avisador: AFP Modelo
Agencia: Brandbook
Otro(s) Involucrado(s): PHD
Marca: AFP Modelo
Caso: Un nuevo modelo para el sistema
En medio de un ambiente adverso y bajo nuevas reglas, AFP Modelo asumió un desafío en favor del crecimiento sostenido y la diferenciación de marca a partir de la comunicación.
Su meta fue aumentar los traspasos voluntarios en al menos 15% anual entre 2014 y 2016, superando la tasa promedio de la industria, y llegar al top 3 de la categoría en TOM y recordación.
Desarrolló una estrategia de comunicación, de tres capítulos, basada en la idea “Aumenta tu sueldo”, con el mensaje “Más Rentabilidad, Menos Comisión”.
En tres años, los traspasos aumentaron progresivamente (16%, 33%, 103%), más que el promedio de la industria (-4%, 13%, 21%), mientras Modelo llegó al segundo lugar en TOM y recordación.