David vs. Goliat

EFFIE PLATA

Caso: Uberlandia
Marca: Cabify
Avisador: Cabify Chile
Agencia: M84
Otros: The Maestros / studio 350 / Dentsu Chile
Categoría: David vs. Goliat

Con un market share aproximado de 70%, el líder de la categoría se había apropiado del nombre de la misma, bloqueando la consideración de Cabify, que buscaba vencer esa preferencia inconsciente. Dado que el nombre de la competencia se volvió un genérico y no podía usarlo como marca, decidió hacerlo como destino a través de la ciudad de Uberlandia, en Brasil. Hackeando esa restricción legal, usó una ciudad real para pronunciar esa “palabra prohibida”. A través de Uberlandia, promocionó a Cabify legalmente, con humor y rompiendo el hábito del consumidor. Con alzas récord en descargas (31%) y en viajes (8,4%), esta marca creció un 13% en consideración, rompiendo así la inercia frente al líder.

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