Presupuesto Reducido – Productos

EFFIE ORO

Caso: Tienda Santa Helena
Avisador: VSPT Wine Group
Agencia: Agencia Diez Diez
Marca: Santa Helena
Categoría: Presupuesto Reducido – Productos

Actor del segmento de vinos masivos, los resultados de Santa Helena iban a la baja. Se propuso recuperar los índices de preferencia en el grupo 18-24 años, aumentar 5% las ventas Sell In y lograr un share volumen de 38% en segundas marcas. Buscando entender a los jóvenes que compartían memes con el envase del vino, descubrió que no la preferirían por precio/calidad sino por el significado de la marca en sus vidas. Surgió la idea consolidarse como ícono y transformarse una marca de culto. Creó una tienda online que vendía productos con la imagen de Santa Helena, los que agotó el primer día, con revuelo en redes sociales y medios noticiosos, sobrecumpliendo sus objetivos de comerciales y de marca.

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