Cambio Positivo – Bien Social / Marcas-Empresas

EFFIE ORO

Caso: Teletón 2025
Marca: Banco de Chile
Avisador: Banco de Chile
Agencia: BBDO Chile
Otros: Hearts & Science / La Vulca
Categoría: Cambio Positivo – Bien Social / Marcas-Empresas

El gran desafío de Banco de Chile en sus 47 años con la Teletón era volver a emocionar y conectar a un país que ya siente que conoce demasiado esta historia. Pensando en que, cuando llega un diagnóstico, el miedo más grande de unos padres es sentir que tendrán que enfrentarlo solos, decidió mostrar cómo, en ese primer momento de incertidumbre, la Teletón y todo Chile ya estaban con ellos. Se atrevió en su campaña a poner a los padres al centro, explicando cómo la Teletón levanta la esperanza de todo un país. De esta manera, fue la campaña más querida en la historia del banco, con un 91% de agrado versus el 65% de la norma, además de lograr un histórico 49% en inclusión y un 94% en atribución.

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