Extensiones de Línea

EFFIE PLATA

Caso: Si tienes CuentaRut, tienes Rutpay
Marca: BancoEstado
Avisador: BancoEstado
Agencia: Aldea Santiago
Otros: MINDSHARE Chile
Categoría: Extensiones de Línea

Banco Estado buscaba desafiar el modelo de pagos imperante en Chile con uno propio (OnUs), adoptando una nueva forma de pago de código QR. Pensó que, existiendo una cadena de adopción, con la Cuenta RUT, beneficios y una súper App, Chile no necesitaba otra billetera. Más bien, que la Cuenta RUT evolucionara. Lanzó así Rutpay, que es dicha evolución, envolviendo el modelo OnUs en una súper App de beneficios. Trabajó en su disponibilidad territorial con alianzas, plataformas de educación y cercanía diaria, promociones que traccionan y un lanzamiento 360° con nuevos Patos. En 12 meses, Rutpay fue la billetera digital de mejor adopción de Chile, energizando la arquitectura de marca Banco Estado.

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