Comunidad Activa

EFFIE PLATA

Caso: Si lo imaginai, ganai
Marca: Becker
Avisador: AB-InBev
Agencia: 10:10
Otros: Zenith Media
Categoría: Comunidad Activa

Becker buscaba revertir la pérdida de relevancia entre jóvenes, mejorando la percepción de marca, el orgullo y así las ventas. El desafío era lograrlo sin cambiar la receta y conectar con ellos. Entendió que lo que para los adultos es brainrot, para los jóvenes es juego, expresión y pertenencia en su propio idioma. Su idea fue crear una galería digital de figuras de latas Becker hechas con IA de lo que pudieran imaginar. Activó la campaña “si lo imaginAI, ganAI” construida con las figuras creadas por los jóvenes. Generándose más de 8.000 imágenes, creció un 116% en orgullo de marca, 50% en calidad percibida y 11,3% en ventas. Fue la comunidad quien puso a Becker en su lenguaje y en su feed.

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