Marketing Estacional

EFFIE ORO

Caso: San Asaito
Marca: Unimarc
Avisador: SMU
Agencia: VMLY&R
Otros: Arena Media
Categoría: Marketing Estacional

Tras las limitaciones por la pandemia, la celebración de Fiestas Patrias de 2022 sería socialmente liberada pero económicamente restringida. Unimarc esperaba subir 5 puntos respecto de 2021 en ventas, aumentar 50% las búsquedas de carne en Unimarc.cl y superar en 3 puntos el promedio de atribución de marca de la campaña. Descubriendo que los chilenos se aferran a la fe cuando enfrentan una dificultad, su idea fue hacer de los rostros de la marca santos que harían el milagro del asaito. Mostrando que San Asaito podía hacer que todos celebren, la campaña le permitió superar 12% sus ventas de Fiestas Patrias, aumentar 290% las búsquedas de carne y una atribución de campaña 6 puntos sobre la norma.

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