Productos

EFFIE PLATA

Caso: Rollo medio lleno
Avisador: Confort / Softys
Agencia: VMLY&R
Otros: Initiative
Categoría: Productos

Confort venía de instalar una innovación tecnológica en su producto doble hoja que no logró suficiente consideración. Buscó con un nuevo enfoque comunicacional refrescarse y diferenciarse de las marcas propias. Su meta fue aumentar tres puntos de share en papel higiénico y frenar en uno el incremento de las marcas propias, creciendo en brand power y atributos de rendimiento y resistencia. Considerando el estado anímico general durante la pandemia, su campaña invitaba a mirar el rollo “medio lleno”, gracias al rendimiento de la marca. Al cerrar la campaña, Confort creció cinco puntos en share, fatigando el crecimiento de las marcas propias, y mejoró su poder de marca y el atributo de rendimiento.

Televisión

Pieza gráfica