Promociones

EFFIE PLATA

Caso: Risas
Avisador: Claro
Agencia: BBDO (Chile)
Otros: Havas Chile
Marca: Claro
Categoría: Promociones

Claro presentaba promociones al precio más conveniente, pero sin la potencia comunicacional suficiente. Su desafío era conquistar nuevos clientes y demostrar que tiene la mejor oferta. Se propuso conseguir al menos 33.500 nuevas portabilidades y crecer 2 puntos en el indicador “Cumple lo que promete”. Claro basó su campaña en que el hecho de que alguien proclame entregar más que otros no significa que sea el más conveniente. Para demostrar que la suya era la mejor oferta, desarrolló un comercial de televisión en que, riéndose de su competencia, demostró que no estaba dando más, como lo decía su eslogan. Así logró conseguir más del 40% de su objetivo en ventas y dio vuelta la participación con Wom.