Relanzamientos

EFFIE PLATA

Caso: Relanzamiento Néctar 200 ml
Avisador: Watt’s / Watt’s
Agencia: Porta
Otros: Havas Media
Categoría: Relanzamientos

Al transformarse los hogares en el colegio, por la pandemia, disminuyó fuertemente el consumo del formato 200 ml de néctar, bebida ya cuestionada por su contenido de azúcar. Se decidió relanzar el néctar Watt’s para revertir la caída del consumo, mejorar la participación de mercado y que las personas lo prefieran. La campaña se basó en compatibilizar lo rico de las bebidas azucaradas con lo sano de la fruta natural en un formato que permite controlar el consumo. La idea central fue que lo rico, natural y sano se disfruta en todos lados. Las ventas aumentaron un 220% más que lo planteado (50%), pasando el market share de Watt’s de 12% a casi 20%, sobrepasando al líder en primera preferencia.

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