Categoría Éxito Sostenido

EFFIE PLATA

Caso: Rashid
Avisador: Supremo
Agencia: DYU
Otros: Universal McCann
Marca: Supremo
Categoría: Éxito Sostenido

Siendo una marca muy conocida, Supremo tenía una recordación publicitaria menor a su participación de mercado, por lo que necesitaba una comunicación que la fortaleciera.

Buscaba mantener y consolidar su liderazgo en el mediano y largo plazo, superando su TOM publicitario de 18% y su recordación espontánea de publicidad de 28%.

Creó un personaje, Rashid, quien con alegría y humor otorgaba a la marca atributos de experto en té, origen y calidad, convirtiéndose en rostro de Supremo y mejorando la recordación.

Gran aporte en la renovación de la marca, la campaña logró entre 2014 y 2018 un TOM publicitario del 45% y un recuerdo espontáneo de 63%, siendo su publicidad la más recordada de la categoría.

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