Categoría Lanzamientos

EFFIE PLATA

Caso: Protein +
Avisador: Soprole
Agencia: Puerto
Otros: Mediacom
Marca: Soprole Protein Más
Categoría: Lanzamientos

Soprole aprovechó la escasa oferta y poca presencia comunicacional en el segmento de yogurts con proteínas para desarrollarlo con una línea de productos altos en proteínas y masivos.

Esperaba llegar a vender 500.000 unidades mensuales al tercer mes de lanzamiento, hacer crecer el segmento proteínas de 0,2% a 1% en tres meses, y liderar la categoría en preferencia.

La idea de campaña se basó en la agitada vida moderna que hace a las personas correr de un lado a otro todo el tiempo, ubicando al producto en la vida diaria de todos esos corredores.

Al tercer mes vendía 1.506.000, llegando el segmento a un 1,8% del total, con una preferencia del 67% y superando a su competencia en la mayoría de los atributos.

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