Cambio Positivo – Medioambiental (Con Fines de Lucro)
EFFIE OROCaso: Programa Soprole Sonrisa Circular
Marca: Soprole Sonrisa Circular
Avisador: Soprole
Agencia: Playa
Otros: Essence Mediacom / Tironi / Kyklos / Recológico
Categoría: Cambio Positivo – Medioambiental (Con Fines de Lucro)
Soprole buscaba dar solución al reciclaje de los envases de yogur y postre. Se propuso crear un programa y llegar a los 36 millones de envases reciclados en un año, alcanzando 10% de conocimiento. Con el apoyo de expertos, desarrolló Soprole Sonrisa Circular, que buscada la solución integral para envases de todas las marcas. Tras darlo a conocer para generar conversación y que las personas comenzaran a reciclar, habilitó puntos limpios, impulsó la recolección domiciliaria, se acercó a municipalidades y colegios, generó contenidos en medios digitales y creó un concurso para estudiantes. En 18 meses, recicló 84 millones de envases de todas las marcas, alcanzando el programa un 14% de conocimiento.
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