Promociones

EFFIE BRONCE

Caso: PAQUETE GAMER
Avisador: CLARO CHILE
Agencia: PROMOPLAN
Otros: Havas Chile
Marca: CLARO
Categoría: Promociones

En el decaído segmento prepago, Claro aspiraba a aumentar en consideración y subir sus ventas. Su campaña se enfocó en el fenómeno gamer, que considera un público amplio y transversal, lejos de ser un nicho. De observar que las personas usan mucho su teléfono para jugar, surgió la idea de afirmar que en Claro todos son gamers. Esto implicó reinterpretar al estereotipado gamer con una comunicación que mostró la amplitud del mundo de quienes juegan con sus móviles. Dando relevancia al paquete promocional gamer, construyó identificación transversal y destacó el acceso gratuito a más de 200 juegos. Junto a aumentar 12 puntos la consideración de marca, superó 123% las ventas de paquetes similares.

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