Categoría Alimentos, Bebidas y Licores
EFFIE PLATA
Avisador: ICB
Agencia: Opendor
Otro(s) Involucrado(s): Zenith
Marca: Marco Polo
Caso: Papas Fritas Marco Polo Rústicas
Marco Polo comenzó a competir por valor de marca y diferenciación, diversificando su portafolio de productos, desarrollando sus papas fritas rústicas.
Esperaba alcanzar al menos un 50% de participación en volumen y valor dentro del segmento, y aumentar en al menos 5 pp la participación en el total de la categoría.
La estrategia fue evidenciar que Marco Polo ofrece un producto diferente y mejor que el tradicional, presentándolo en un mundo en que la forma de cocinarlo y su apetitosidad son protagonistas.
Con esta campaña, Marco Polo alcanzó una participación en el segmento de 73% en volumen y 70% en valor, además de aumentar la participación en la categoría papas fritas en 12,8 puntos.
