Productos

EFFIE PLATA

Caso: Papás
Avisador: Softys
Agencia: VMLY&R Santiago
Otros: Initiative (Chile)
Marca: Nova
Categoría: Productos

Líder en limpieza desechable, Nova enfrentaba competencia desde las marcas de supermercados, cayendo en share. Buscó reposicionarse en el segmento de 25 a 34 años, aumentar el conocimiento, la preferencia de marca y las ventas. Tomando como insight que se sabe haber llegado a la adultez cuando se adquieren comportamientos de los padres, como los de limpieza, desarrolló la idea de descubrir que se es adulto cuando se prefiere Nova para las tareas de higiene. Su campaña para dar a la marca una nueva personalidad trabajó la nostalgia para conectar con el target y logró revalorizarla en el mismo, subiendo 12 puntos en TOM, 15 en conocimiento espontáneo y 5 en consideración, creciendo 30% en ventas.

Televisión / Frase Radial / Digital

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