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EFFIE ORO

Caso: Nunca dejes de fluir
Marca: Cotidian
Avisador: Softys
Agencia: VML
Otros: Initiative Media
Categoría: Productos

El desafío de este caso fue rejuvenecer Cotidian, superando el estancamiento y la asociación de la incontinencia al adulto mayor. Entendiendo que esta hace que las personas se contengan en muchos ámbitos, impidiendo que su vida fluya, la campaña invitó a fluir la vida de manera natural, derribando estereotipos, como que la incontinencia es solo de adultos mayores. De esta manera, “Nunca dejes de fluir” fue un llamado a vivir la vida sin limitaciones, visibilizando la incontinencia y derribando estereotipos. Gracias a esa acción, Cotidian creció 0,8 puntos de market share en la categoría incontinencia y 5,6 puntos en pants, una subcategoría clave. Además su power de marca creció 1,9 y en TOM en 8.

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