Institucional / Corporativo

EFFIE PLATA

Caso: Nunca Bajemos Los Brazos
Marca: Rexona
Avisador: Unilever Chile
Agencia: BBDO Chile
Otros: Initiative Chile / Grupomass
Categoría: Institucional / Corporativo

El desafío de Unilever con Rexona era importante. Debía revertir su caída en significancia de -14 pp y reducir la brecha en diferenciación con la competencia (17 pp). Observó que las mujeres deportistas deben sudar el triple para alcanzar sus sueños y por eso nunca bajan los brazos. Y decidió reafirmar el compromiso de Rexona con el deportiste femenino, visibilizando las desigualdades y abriendo espacios de apoyo concreto. Elaboró una campaña masiva con testimonios, alianzas sociales y activaciones locales sobre las barreras reales que enfrentan las deportistas. Con ello pudo hacer subir la significancia (+8PP), reforzar en 9 pp la diferenciación y aumentar el market share previo en 18,18%.

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