Productos o Servicios Financieros

EFFIE BRONCE

Caso: Nueva cuenta Más Lucas
Marca: Banco Santander
Avisador: Santander
Agencia: DYU
Otros: Arena Medios
Categoría: Productos o Servicios Financieros

Banco Santander se planteó desafiar los paradigmas bancarios, demostrando que se puede ir aún más allá en el apoyo del progreso de las personas. El insight con que trabajó fue el del dolor de los cobros en otras cuentas, como la RUT, y el aumento en el costo de la vida. Este le llevó a desarrollar como idea estratégica la Cuenta Más Lucas del Santander, sin renta mínima, para todos, sin comisiones y con recompensas en lucas. Se trataba de una respuesta clara y concreta al contexto país, con una comunicación y un concepto precisos para el target y los tiempos. Como resultado, logró un 57% de crecimiento de cuentas en los cuatro primeros meses de campaña y más de 150.000 nuevos clientes en 2023.

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