Productos

EFFIE PLATA

Caso: Nova Ultra
Marca: Nova
Avisador: Softys
Agencia: VML
Otros: Initiative Media
Categoría: Productos

Conectar con nuevos consumidores en una categoría commodity, saturada de marcas propias y con baja innovación, era el desafío que enfrentaba Nova. Observando que todos gritan “trae Nova” cuando ocurre un accidente para salvar un imprevisto de la casa, tuvo la idea de transformar ese ¡NO!, que suele expresarse cada vez que ocurre un accidente, en un NOOOOVA… y hacerlo al mejor estilo de un tenor de ópera. La comunicación consistió justamente en una voz operática que, simulando el imprevisto del hogar, llama al héroe Nova Ultra, como una solución que está lista para salvar el día. Nova creció con esto un 8% en ventas totales, aumentó su saliencia en 10 puntos y la presencia mental en 2 puntos.

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