Comunidad Activa

EFFIE PLATA

Caso: No vas a ganar
Marca: Itaú
Avisador: Itaú
Agencia: LOCA Santiago
Categoría: Comunidad Activa

En uno de los eventos deportivos más relevantes de Chile, el Maratón de Santiago 2026, del cual fue el sponsor principal, el banco Itaú buscaba ser mucho más que un logo. Su acción tuvo en cuenta que, cuando las marcas hablan de deporte, la épica del ganador es el lugar común. Su idea fue entonces desafiar ese lugar común recurriendo a una verdad tan incómoda, aunque real, que fuese imposible de ignorar. De esta manera, a través del mensaje “No vas a ganar”, rompió todo lo predecible y le habló con honestidad a ese 99% que no gana. Logró así el mayor awareness espontáneo del año (+38%) y un récord histórico de adquisiciones, pues 305.305 personas iniciaron el proceso «Quiero ser cliente».

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