Categoría Alimentos, Bebidas y Licores
EFFIE PLATA
Caso: Niño de la Mochila
Avisador: Empresas Carozzi
Agencia: Raya
Otros involucrados: Initiative, Leo Mena Productor Audiovisual
Marca: Vivo
Para el hito back to school, Vivo quería aumentar su participación en colaciones de escolares, en un nuevo contexto de niños más independientes y autónomos en decisiones de compra.
Se propuso aumentar el share en volumen, generar engagement superior al promedio de concursos digitales y lograr visualizaciones completas del spot sobre la norma.
La gran idea de la campaña fue representar la propuesta de valor de Vivo en una experiencia que conectara a los niños con el influenciador del momento: el Niño de la Mochila.
Además de aumentar el share de toda la línea por sobre sus objetivos, el concurso organizado tuvo un engagement 62 puntos sobre el promedio y la visualización de los spots superó la norma.