Marketing Estacional

EFFIE PLATA

Caso: Navidad
Avisador: CLARO CHILE
Agencia: BBDO CHILE
Otros: Havas Chile
Marca: Claro
Categoría: Marketing Estacional

Ante una sociedad que no quería escuchar de marcas, Claro entendió que debía reconectar con los chilenos en una Navidad que sería muy distinta y que, en un contexto de crisis, permitiría valorar lo que tenemos. Se propuso mostrar un Claro distinto que, más allá de promociones, recordaría que el mejor regalo es conectarnos, lo que ayudaría a mejorar sus indicadores de marca. La campaña se construía, desde la emoción pura y cotidiana, con historias que recordaban lo realmente valioso de la Navidad, potenciando el lado humano de la conexión. Junto con aumentar su TOM, con una inversión menor que la del año anterior, mejoró su consideración y preferencia, y redujo la caída proyectada de ventas.

Pieza gráfica