Categoría Lanzamientos
EFFIE ORO
Avisador: Movistar
Agencia: Prolam Y&R
Otro(s) Involucrado(s): Wunderman, Forward
Marca: Movistar
Caso: Movistar One
Movistar creó un programa que permite renovar el Smartphone anticipadamente y buscaba una manera de presentarlo que llegara a un consumidor transversal, con la conveniencia como factor clave.
Se propuso lograr 50.000 contrataciones de Movistar One en 12 meses, crecer en contrataciones al menos 5% mensual y disminuir en 25% la tasa de salida de clientes con el programa.
Creó una campaña basada en una analogía con las relaciones humanas, cuando “un clavo saca a otro clavo”, diciendo que un Smartphone saca a otro Smartphone.
Consiguió en 12 meses, 71.155 contrataciones de Movistar One, logrando un crecimiento promedio de 9% mensual, mientras la tasa se abandono de clientes con el programa bajó 58%.