Bebidas alcohólicas

EFFIE PLATA

Caso: Métale Becker, métale juego
Marca: Becker
Avisador: AB-InBev
Agencia: 10:10
Otros: Zenith Media
Categoría: Bebidas alcohólicas

Crecer en Fiestas Patrias, con menos inversión, dentro de una categoría agresiva y saturada, era el desafío de Becker. Su insight fue que a los jóvenes les encanta juntarse para el 18, pero eso no significa que realmente compartan. Como idea, pensó en hackear códigos culturales, convirtiendo las latas en una excusa para jugar y compartir. La marca se encargó de que toda la campaña se comportara como un juego a través de sus latas y de su packaging. Entre los resultados más destacados, las ventas en volumen de lata Becker de 710 cc crecieron 109% y 7% más en el segmento core de botillerías. La marca creció 12% en el atributo primera elección y 11% en “compartir con amigos” en el segmento joven.

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