Éxito Sostenido

EFFIE BRONCE

Caso: Merecido Relajo
Marca: Royal Guard
Avisador: Royal Guard
Agencia: Bond
Otros: BPN
Categoría: Éxito Sostenido

En un mercado en que los consumidores buscan nuevas propuestas, Royal Guard quería posicionarse como líder del segmento premium. Esperaba crecer en los indicadores de salud de marca y aumentar el gap con su principal competidor. Teniendo a un target que valora darse gustos, encontró la oportunidad a través de ofrecer la posibilidad de desconectarse de la rutina. Su gran idea fue la de “un merecido relajo”, con una cerveza de calidad y sabores que acercan al mundo artesanal. Desde 2020, ha crecido en ventas, participación de mercado y salud de marca, llegando a un share de 12,9% y manteniéndose como marca número uno. Desde 2019, lidera el segmento premium, distanciándose de sus competidores.

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