Categoría Marketing Social / Sin Fines de Lucro
EFFIE BRONCE
Caso: Matta y Matta Funeraria
Avisador: Carabineros de Chile
Agencia: Wolf BCPP
Marca: Carabineros de Chile
El desafío de Carabineros era hacer una campaña de prevención que impactara a los jóvenes, para lograr reducir la cantidad de accidentes fatales en Fiestas Patrias.
La meta era una sola: disminuir en un 20% las muertes respecto al mismo periodo del el año anterior, ocasión en que habían fallecido 37 personas.
La idea de campaña fue lanzar Matta&Matta, una funeraria que preparando una temporada “alta de fallecimientos” promocionaba sus productos y ofertas para capitalizar sobre las tristes estadísticas.
Habiéndose registrado 22 fallecimientos durante el feriado de Fiestas Patrias, la meta fue ampliamente superada, pues la disminución fue superior al 40%.
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