Éxito Sostenido

EFFIE ORO

Caso: Más espuma, más rendimiento
Marca: Quix Ultra
Avisador: Unilever Chile
Agencia: Raya
Otros: Initiative Media / LOCA Santiago / Moov
Categoría: Éxito Sostenido

Quix se propuso liderar el segmento ultra concentrado, dominado históricamente por Magistral, logrando diferenciarse de Quix regular. Observó que muchas personas sienten que el lavalozas no les rinde si es que no genera espuma y deben recargar la esponja constantemente. Si la espuma representa rendimiento, pensó en inundar de espuma cada punto de contacto para tangibilizar la promesa de la marca. Con acciones disruptivas y exageradas, convirtió la espuma en un activo visual que demuestra rendimiento. Tras desplazar al líder histórico en cuatro meses, Quix Ultra Concentrado ha sostenido resultados positivos hasta hoy, con 60% de share y 36% de penetración, y ventas multiplicadas por seis.

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