Telecom
EFFIE PLATACaso: Llamadas con historia
Marca: Entel
Avisador: Entel
Agencia: McCann Santiago
Otros: PhD / MEAT
Categoría: Telecom
El desafío de Entel era reforzar su liderazgo y cercanía emocional, con una narrativa que emocione realmente, en un mercado saturado de promociones. Al abordarlo, levantó como insight que, cuando pasa algo importante, las personas llaman y, en cada momento que marca sus vidas hay una llamada. Su idea fue conectar hitos históricos chilenos con llamadas reales, con Entel como parte activa de esos momentos. La campaña recreó llamadas que marcaron la historia nacional y llevó a la pantalla hitos inolvidables. Esta acción, que tuvo 10,5 millones de reproducciones, permitió a la marca alcanzar el liderazgo en TOM (39%), una recordación dirigida de 60–65% y alta valoración creativa (percentiles 95-100).
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