Categoría Institucional / Corporativo

EFFIE BRONCE

Caso: Liga E Sports Fútbol DirecTV
Avisador: DirecTV Chile
Agencia: Vibra
Marca: DirecTV
Categoría: Institucional / Corporativo

DirecTV necesitaba acercarse a los jóvenes y mantener la vigencia de su producto TV, con un lenguaje cercano a este segmento y en línea con la nueva forma de consumir contenidos.

Se propuso incrementar 6% el awareness en el target (18 a 34), duplicar su engagement orgánico promedio en RRSS de partners, aumentar 10% la asociación de marca con programación deportiva.

La campaña se basó en la creación de una liga de E-Sport propia de Chile y en la que se desarrolle de manera virtual un torneo paralelo al del fútbol real.

El awareness en el target joven creció de 71% y el engagemant orgánico en redes del sponsor UC pasí de 4% a 32%, aumentando 25% la asociación de la marca con programación deportiva.

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