Lanzamientos

EFFIE BRONCE

Caso: Lanzamiento marca Exeed
Marca: Exeed
Avisador: Astara
Agencia: BBK
Otros: Initiative / Monge Digital / Cranberry Chic
Categoría: Lanzamientos

Posicionar una marca de origen chino en el segmento de lujo, en un target que busca marcas tradicionales, es todo un desafío. En el lanzamiento de la marca Exeed, Astara esperaba vender 367 unidades SUV en los primeros cuatro meses. Se propuso generar tráfico al sitio web y leads que pudieran traducirse en ventas, para lo cual debía aumentar sus seguidores en redes sociales. Considerando que su target asocia el lujo con la tecnología, basó la campaña en la tecnología de Exeed, transformando la SUV en una nave espacial. Para ello, se valió de los códigos de las marcas de occidente. En cinco meses, se transformó en la marca N°28 del segmento SUV, por sobre marcas como Volvo y Mercedes Benz.

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