Viajes & Turismo

EFFIE PLATA

Caso: La voz de la experiencia
Marca: LATAM Airlines
Avisador: LATAM Airlines
Agencia: McCann Santiago
Otros: Primo Content
Categoría: Viajes & Turismo

Ante el desafío de ganar espacio en el bolsillo de las personas en un evento Cyber, compitiendo contra la moda, la tecnología y ofertas materiales, LATAM pensó que en un Cyber se compran cosas que después se olvidan. Sin embargo, uno sigue recordando esos viajes que se atrevió a hacer. Surgió así su campaña, en que adultos mayores aseguran que viajar deja más recuerdos que cualquier compra en oferta. Usando esa “voz de la experiencia”, logró transformar descuentos de viaje en consejos que son difíciles de ignorar. Como resultado, LATAM ganó 9 puntos en visibilidad, 2 en atribución, 8 en impacto, 6 en aéreo y 12 en Travel, además de 11 puntos más en “Más especial” y otros 6 en precio/calidad.

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