Idea / Innovación en Medios

EFFIE PLATA

Caso: La Hora de Jugar
Avisador: Lotería de Concepción Chile
Agencia: Agencia Play Latam
Otros: Megamedia
Marca: Raspes de Lotería
Categoría: Idea / Innovación en Medios

El mercado de raspes no tenía crecimiento y Raspes de Lotería buscaba la manera de crecer en la categoría sin los costos de quitarle participación a su competencia. Decidió diseñar una manera innovadora basada en raspes digitales, tomando como insight el gusto de la audiencia por salir en televisión. Para cumplir sus metas de aumentar las ventas totales de raspes en 30%, creciendo en la cantidad de clientes, manteniendo el ticket promedio y logrando un share de 50%, creó un placement en el matinal de Mega, cuyo éxito lo convirtió en programa de televisión entretenido y participativo. Sus ventas de raspes aumentaron 680% y Raspes de Lotería alcanzó el 88% de participación de mercado, triplicando el tamaño del mismo.