Categoría Relanzamientos

EFFIE BRONCE

Caso: La Anticampaña
Avisador: Esmax
Agencia: MRM//McCann
Otros: Phd Media
Marca: Lubrax
Categoría: Relanzamientos

Penúltima en el share de las marcas de lubricantes, Lubrax, con años sin invertir en comunicación, decidió llamar la atención a través de una campaña muy fuera de lo común en la categoría.

Sus metas fueron frenar la caída de -7% en ventas, quedando en 0%, incrementar su conocimiento desde 2% de TOM a 5% y lograr un posicionamiento asociado al atributo de calidad.

Para ello creó mensajes en que rostros conocidos hablaban de otros aceites, como el de cocina o el bronceador, destacando que para esos usos Lubrax es pésimo, aunque para el motor es el mejor.

El crecimiento de ventas pasó de -7% a 14%, llegando la marca a un TOM de 8%, siendo el atributo de calidad el principal mensaje asociado a la campaña.

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