Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e Inclusión)

EFFIE BRONCE

Caso: Kia In
Marca: KIA
Avisador: KIA Chile
Agencia: La Firma
Otros: HAVAS +
Categoría: Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e Inclusión)

Para crear y comunicar un programa de inclusión desde sus productos, que facilite la vida en movimiento de personas con discapacidad, Kia debía inspirar la vida de las personas a través del movimiento, derribando sus propias barreras que limiten su libertad. La idea para ello fue Kia In, primer programa que entrega una solución real de movilidad inclusiva, rediseñando a la vez estándares de la compañía. Se trató de una campaña honesta, protagonizada en primera persona por la impulsora real del programa. Como resultado, la iniciativa de la reconocida marca automotriz logró medio millón de dólares de earned media, un incremento de 1.600% en cotizaciones de adaptación, una tasa de engagement de 28,6% y 100% sentimiento positivo.

Video

Pieza gráfica