Categoría Medios de Comunicación / Bajo Presupuesto

EFFIE PLATA

Avisador: TVN
Agencia: Redon
Marca: Televisión Nacional de Chile
Caso: #JameStyle

TVN quería conectar con las audiencias jóvenes ante el ingreso de nuevas plataformas, buscándolas de una manera distinta y desarrollando contenidos específicos para ellas.

Se propuso atraer a este público con una marca 100% digital que sirviera de conexión y promoción de otras marcas de contenido de TVN.

Su estrategia se inspiró en la moda de las selfies compartidas en las RRSS, creando para ello un contenido web basado en un personaje de la teleserie “La Colombiana”.

Un SitcomWeb de seis episodios le permitió superar sus objetivos para el estreno de “La Colombiana” y logró aumentar, 184% en el segmento 13-17 años y 84% en el 13-34, respecto a la teleserie anterior.

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