Marketing Estacional

EFFIE PLATA

Caso: Huele a Asaíto
Marca: Unimarc
Avisador: SMU
Agencia: VML
Otros: Ultravioleta / Arena Media
Categoría: Marketing Estacional

Ser el supermercado que se adueñe del 18 es el desafío permanente que asume Unimarc. Esta vez, con la necesidad de destacar en un escenario muy saturado y creciendo en ventas. Cuando todo Chile huele a celebración, a unión familiar, a fiesta y, por supuesto, a asaíto, la frase que surgía de manera natural era justamente “Huele a asaíto”, que permitía apropiarse del olor favorito de los chilenos. Transformó así un clásico musical pop en el himno dieciochero, reversionando la canción “Huele a Peligro” como “Huele a asaíto” y convirtiéndola en el soundtrack de las familias chilenas. Así superó récords de venta estacional, creciendo 8% y alcanzando un peak histórico de brand asset de 93.3 puntos.

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