Categoría Idea de Medios

EFFIE PLATA

Caso: Himno por las mujeres
Avisador: Instituto Nacional del Cáncer
Agencia: DDB Chile
Marca: Instituto Nacional del Cáncer
Categoría: Idea de Medios

En 2018 el Instituto se planteó hacer que el cáncer de mama fuera relevante en septiembre y solo en octubre, y dada la escasez de presupuesto debía ser noticia en los medios.

Su meta era posicionarse como referente en la lucha contra este cáncer, logrando que fuera tema en la pauta de medios masivos y esperando aparecer al menos una vez en televisión.

Su idea fue transformar el momento en que las jugadoras de la selección de fútbol femenino cantan el himno con la mano en el pecho, antes de un partido internacional, en un autoexamen de mama.

Mostrándose como líder en la lucha contra este cáncer, el Instituto hizo noticia en 15 medios, apareciendo en televisión en tres partidos y siendo entrevistado en un noticiero.

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