Relanzamientos

EFFIE BRONCE

Caso: Hecha con carácter
Avisador: CCU CHILE
Agencia: LOCA Santiago
Marca: Cerveza Escudo
Categoría: Relanzamientos

En el tradicional mercado de cervezas, Escudo mantenía su segundo lugar aunque sufría una pérdida sostenida de primera preferencia en el importante segmento 18 – 24 años. Buscaba recuperar el liderazgo en ese ítem en el segmento, superando los 10,45 puntos de primera preferencia. Su estrategia se basó en visibilizar el carácter de ese target para conectarlo con el de la marca, de donde surgió el concepto “Hecha con carácter” como el catalizador. La campaña los mostró como protagonistas del nuevo Chile y a la marca como “auspiciador” de su carácter. Escudo recuperó su sitial dentro de esa audiencia, alcanzado los 13,4 puntos en primera preferencia y sobrepasando por 7,7 a su competidor más cercano.