Éxito Sostenido

EFFIE PLATA

Caso: Habla conmigo
Marca: Santo Tomás
Avisador: Santo Tomás
Agencia: Strong
Otros: Calletres
Categoría: Éxito Sostenido

Santo Tomás necesitaba transmitir su propuesta de valor como aspecto diferenciador a un público bombardeado por mensajes de gratuidad, sin traicionar su propósito y su búsqueda de la excelencia. Necesitaba conectar con los jóvenes, para hacer crecer a más del 50% la participación de estudiantes de sectores vulnerables entre sus postulantes. Entendiendo que los jóvenes prefieren escuchar la experiencia real de personas, antes que la publicidad tradicional, dejó su campaña en manos de los estudiantes, profesores y egresados. Hablándoles y diciéndoles que pueden, harían que los jóvenes tomaran su decisión. Desde 2020, logró incrementar hasta 74% las matrículas de los sectores que más lo necesitan.

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