Categoría Éxito Sostenido

EFFIE BRONCE

Caso: Gastón Gatuso
Avisador: Champion
Agencia: DYU
Otros: Phd, Global
Marca: Champion Cat
Categoría: Éxito Sostenido

Champion Cat entró a un mercado dominado por marcas internacionales con Gastón Gatuso como personaje, pero no era atribuido a la marca, por lo que decidió fortalecerlo.

Su meta fue crecer fuertemente en participación, entrar al mercado de las arenas sanitarias y captar sobre un 15%, y crecer en TOM y recordación espontánea.

Decidió digitalizar a Gastón Gatuso para lograr su potencial y contar historias, y cambiar su promesa de gato atractivo por el cariño por las mascotas con la idea de que al gato hay que conquistarlo.

Su share pasó de 16,2% en 2015 a 20,4% en 2018, posicionándose como segunda marca y captando 24% en arenas sanitarias el Q1 del segundo año, creciendo 65% en TOM y 31% en recordación.

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