Extensiones de Línea

EFFIE BRONCE

Caso: Frutos del Maipo, Bites: doblemente rico
Marca: Frutos del Maipo
Avisador: Watt’s
Agencia: Initiative Media
Otros: BOND
Categoría: Extensiones de Línea

Para extender su marca a donde no tenía presencia ni historia, Frutos del Maipo, líder en frutas congeladas y postres congelados, explotó la realidad de que el consumidor busca indulgencias cotidianas y accesibles: disfrutar algo rico sin culpa. Su idea fue democratizar la indulgencia, combinando lo natural de la fruta con doble cobertura de chocolate en formatos individuales y compartibles. Provocó al consumidor a través de la prueba e indulgencia de Bites, con apoyo de placement en TV, influenciadores y material de punto de venta. En cuatro meses, Bites lideró con una participación de 32%, incrementó el brandpower de Frutos del Maipo y generó un crecimiento 100% incremental para esta.

Video

Pieza gráfica