Comunidad Activa

EFFIE ORO

Caso: Fan Busca a Fan
Marca: Budweiser
Avisador: AB-InBev
Agencia: Flor / draftLine Andina
Categoría: Comunidad Activa

Destacar en Lollapalooza frente a marcas con más historia y ruido, activando su comunidad con pocos recursos, era el desafío de la cerveza Budweiser. Al abordarlo, entendió que regalar entradas no conecta necesariamente, pero sí lo hace dar poder a la gente. Su idea de campaña fue regalarle 100 entradas a un solo fan para que él o ella elija, entre los comentarios, a los otros 99 que asistirían al festival. Con un solo post en Instagram logró activar a más de 14 mil fans y el ganador eligió públicamente a los 99 por sus comentarios. Entre todas las publicaciones sumaron más de 63.500 comentarios, 92% de ellos positivos, con un 62,6% de engagement. Budweiser fue Top 3 de share of voice en Lolla.

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