Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e Inclusión)

EFFIE ORO

Caso: Estar a cargo también es carga
Marca: Comunidad Mujer
Avisador: Comunidad Mujer
Agencia: TBWA \ Frederick
Otros: Funky Films
Categoría: Cambio Positivo – Bien Social (Diversidad e Inclusión)

Comunidad Mujer buscaba obtener los primeros datos en Chile sobre carga mental doméstica, esperando hacer más de 5.000 encuestas en el sitio web de su campaña, para instalar dicho concepto en la opinión pública. Reflexionando acerca de que las tareas del hogar no solo se deben ejecutar, también pensar y gestionar, decidió ilustrar la sobrecarga mental doméstica cotidiana de las mujeres con un elemento reconocido transversalmente. Implementó una campaña digital orgánica cuya pieza principal fue un video que tenía el llamado “¿Quién lleva la Carga Mental en tu hogar?”, el cual le permitió duplicar el número de encuestas y obtener una muestra pionera para medir la carga mental doméstica en Chile.

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