Categoría Marketing Social / Sin Fines de Lucro
EFFIE OROCaso: El presentador de 88 años
Avisador: Fundación Las Rosas
Agencia: McCann Santiago
Marca: ONG
Categoría: Marketing Social / Sin Fines de Lucro
Fundación Las Rosas buscaba conseguir recursos para brindar una mejor calidad de vida a los ancianos que protege y pensó que el Día del Abuelo y del Adulto Mayor era una buena oportunidad.
Sus objetivos fueron lograr la aparición en medios por un valor de US$60.000, lograr US$100.000 por ingreso de nuevos socios, demostrando que los adultos mayores tienen muchas capacidades
La gran idea fue traer de vuelta a la pantalla a un recordado conductor de noticias para que presentara, en un noticiero de alto rating, el mensaje de la Fundación, reforzando su punto.
La gran noticia logró medios ganados por US$ 385.000, permitiendo ingresos de US$ 2.600.000 por nuevos socios y siendo la aparición de Javier Miranda trending topic 1 en Chile y 7 en el mundo.